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在俄罗斯市场推广游戏:国外开发商应该关注什么---俄罗斯推广-泉州俄罗斯推广公司-泉州俄罗斯网站优化

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2022-04-06 10:44:24 * 浏览: 3
在俄罗斯市场推广游戏:国外开发商应该关注什么---俄罗斯推广-泉州俄罗斯推广公司-泉州俄罗斯网站优化

RMAA Games 首席执行官兼电子游戏市场营销专家 Vadim Tylik 讨论了俄罗斯广告市场的独特之处,以及开发商在向俄语受众推广游戏时应关注的重点。---俄罗斯推广-泉州俄罗斯推广公司-泉州俄罗斯网站优化

为什么选择俄罗斯?

据 Newzoo 的数据,俄罗斯是全球电子游戏收入排名第 14 位的市场。据估计,俄罗斯有超过 6000 万游戏玩家,占总人口的 40% 以上。自隔离开始后,尽管因新冠疫情导致收入下降,但俄罗斯人在电子游戏上的花费越来越多。这种趋势一直持续到了 2021 年。

而这些只是让俄罗斯成为最吸引国外开发商的市场之一的其中几个因素。

俄罗斯的市场营销

俄罗斯游戏玩家对游戏内容的要求很高,因此我们建议首先要关注的是高质量的本地化。这不仅适用于文本,也适用于游戏内元素,例如武器、车辆、标记等。---俄罗斯推广-泉州俄罗斯推广公司-泉州俄罗斯网站优化

请记住:竞争非常激烈——这里每天都有数以千计的新游戏在进行本地化和发布,它们都力求获得俄罗斯玩家的关注。市场营销能帮助您的游戏脱颖而出。

直到最近,俄罗斯的主要市场营销渠道还是大型活动、电视广告和各种线下机制,但在过去五年中,重心已经转向数字化。这在 2020 年尤为明显,当时游戏的市场营销预算主要面向数字领域。该渠道将继续引领广告覆盖面向前发展。

因此,重要的是要意识到俄罗斯有其独特的数字生态系统。它包括在俄罗斯和独立国家联合体(一个后苏联国家组织)中广泛运用的本地渠道,但在其他地方几乎不为人知。---俄罗斯推广-泉州俄罗斯推广公司-泉州俄罗斯网站优化

除了 Google 服务(根据 Mediascope 截至 2021 年 4 月的数据,俄罗斯有 8200 万用户),Yandex 搜索引擎及其服务在这里也同样很受欢迎(拥有 8300 万用户)。

最受欢迎的社交网络不是 Facebook,而是 VK。每月有超过 7000 万俄罗斯人使用 VK,并且有近 4000 万人平均每天在 VK 上花费半小时。---俄罗斯推广-泉州俄罗斯推广公司-泉州俄罗斯网站优化

第三受欢迎的网络是 OK,每月有约 4200 万俄罗斯人使用。

同时,俄罗斯也有与世界其他国家/地区相同的趋势。例如,与其他国家/地区一样,在俄罗斯推广游戏的一个关键渠道是与流媒体合作。

但是,我们总是在测试各种各样的可能性,有时我们看到其他渠道会带来出乎意料的好效果。我想推荐给在俄罗斯推广游戏的任何人的渠道如下:

与俄语游戏主题 YouTube 渠道和 Twitch 流媒体合作

在当地特殊媒体投放广告

在社交媒体(尤其是 VK)上投放定向广告。

点击添加图片描述(最多60个字)

创造性的跨平台方法

数字空间充斥着形状各异、大小不同的游戏广告,因此采用创造性的跨平台方法至关重要。

当我们的老客户 Pearl Abyss 请我们通过流媒体为其推广游戏 Shadow Arena 时,我们建议不仅要直播,还要在 Twitch 上举办一场完整的比赛。我们精心挑选了 30 家流媒体,并举办了个人和团队比赛。至于媒体支持,我们与最大的俄语游戏门户之一合作,在那里发布了多篇文章。我们还为活动创建了登陆页面,并将直播放在该页面(以及 Twitch)上。这成功地显著提高了游戏直播的 KPI。---俄罗斯推广-泉州俄罗斯推广公司-泉州俄罗斯网站优化

如何选择在俄罗斯市场推广您的产品的市场营销机构

定位。公司的网站应明确说明他们尤其是要做电子游戏的推广。阅读他们专门为该行业提供的市场营销服务列表。例如,RMAA Games 只为俄语受众推广游戏,这在我们的网站和我们为电子游戏细分领域提供的每项服务的描述中都有所反映。

研究他们的系列服务。关注描述他们为客户完成的项目的任何案例研究。特别留意他们处理日常工作的创造力,无论是与流媒体合作还是在社交媒体上发布广告。---俄罗斯推广-泉州俄罗斯推广公司-泉州俄罗斯网站优化

查看他们的客户清单并认真通读任何客户反馈。

向会说您的语言的员工了解该公司是否有国外分支机构。可以通过联系机构的经理来确定这一点。例如,在 RMAA Games,我们的所有经理都能说流利的英语,因为我们主要与外国客户合作。我们在首尔还有一个合作伙伴,帮助我们与韩国开发商进行沟通。

在他们的网站上提交回电请求。该机构回复您的速度,将使您大致了解未来与他们的互动会是什么样子——如果经理快速有效地回应您的请求,这可能是一个好兆头。

一旦你们开始讨论您的项目的细节,您就可以确定该公司到底有多适合推广您的特定游戏。---俄罗斯推广-泉州俄罗斯推广公司-泉州俄罗斯网站优化