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快手国际版Kwai测试海外电商直播,社交App的尽头是直播电商---泉州国际版快手推广-泉州kwai-泉州kwai公司

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2022-02-11 10:24:54 * 浏览: 9
快手国际版Kwai测试海外电商直播,社交App的尽头是直播电商---泉州国际版快手推广-泉州kwai-泉州kwai公司

“在未来,中国公司的国际化是必由之路。”

——快手CEO 宿华

随着跨境电商的爆火,不少国内公司开始纷纷布局转型,剑指海外市场,而两大短视频平台——“南抖音北快手”的较量,也早已在海外拉开新的帷幕。---泉州国际版快手推广-泉州kwai-泉州kwai公司

今年6月,有消息称快手为了对标抖音国际版TikTok,加码海外市场投资预算,高达10亿美元。

近日,快手再添新动作,据知情人士透露,快手日前正对接服务商,准备在其海外重要阵地——拉美市场开启电商业务。---泉州国际版快手推广-泉州kwai-泉州kwai公司


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Kwai 海外带货直播测试 再战海外

消息称此前不久快手国际版“Kwai”已经与巴西当地最大的家电百货零售商进行了直播电商的测试,用户可以通过点击直播间底部购物车,查看主播推荐商品的价格与折扣,然后在小程序中直接购买,无需跳转app,流程与国内类似。


图源EcommerceBrasil

尽管是一次简单的直播带货测试,却可以看出快手海外布局正在加速,毕竟,作为国内短视频领头羊之一,快手对海外市场的决心从没消退过,尤其是经过几年前的“出海失利”,与抖音TikTok的差距日益明显,促使快手不得不对出海业务进行调整,重新规划海外策略,尤其是今年以来,动作频频——

今年5月,快手在第一季度财报中首次公布国际化成绩,数据显示,2021年第一季度快手海外市场月活超1亿,4月更是超1.5亿;---泉州国际版快手推广-泉州kwai-泉州kwai公司

9月快手成立了电商、商业化、国际化、游戏四大事业部,成为9年以来最大的组织架构调整,随后在第三季度海外组织架构也进行了一轮升级,将Kwai中东、Kwai拉美及Snack Video东南亚统一合并为Kwai。

而这次Kwai选择重点布局的拉美市场,在众多海外新兴市场中市场大、增长快,有调研报告显示,2020年,拉美电商实现了63.3%的增长;在2021年1月至8月期间,拉美地区电商销售额同比增长了34%,比2019年同期增长超过100%;预计到2021年年底,拉美地区的电商销售额将超过230亿美元;不仅如此,拉美众多国家中对跨境商品尤其是中国产品的接受度高,而且消费者的“超前消费”意识也很强。

巨头出海,难免争夺。

如此庞大的市场必然强敌遍布,前有TikTok、Shopee的强攻,后有传统本土平台的压力,可谓“龙争虎斗”。---泉州国际版快手推广-泉州kwai-泉州kwai公司

此外,除了一众竞争对手,Kwai还面临着许多挑战,例如跨境常见的物流、通关问题,以及语言不同、流量昂贵等等。

挑战之下意味着巨大的机遇,几番试水都黯然收场却依然没放弃海外市场的快手,此次以直播带货重磅重启的出海业务,如何通过更好地整合优质资源,发挥本土化战略优势,从而开辟出一条属于自己的出海路径,让我们拭目以待。

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直播带货火出圈 社交尽头是电商

从快手、抖音等巨头的策略可以看出,当短视频平台流量积累到一定程度,下一步就是思考如何更好地变现,而国内已日渐成熟的直播带货,显然已经开始在海外落地生根。---泉州国际版快手推广-泉州kwai-泉州kwai公司


2021年第一季度的快手财报显示,国内市场一个新用户的成本是265元,随着新玩家的不断涌入,竞争日益激烈的国内短视频市场已开始进入“存量博弈”阶段。

而与之相对的,国外依然是一片蓝海,也必将成为互联网下半场的“主战场”,国内两大短视频巨头的竞争态势也正延续到海外——---泉州国际版快手推广-泉州kwai-泉州kwai公司

前有TikTok印尼直播间开通小黄车、上线“TikTok Shop”等,加足马力试图复制国内抖音电商模式;
后有快手再战海外,直播带货、打赏等,从0到1搭建海外流量变现体系。

或许,正如业内专业人士所说的,“从业务形态来看,多年洗牌发展后,跨境电商虽然在国内形成了稳定的垂直市场,但从直播电商角度来看,跨境电商还未形成新业态。”

社交软件的尽头是电商,国内电商已然定格,而跨境电商的新赛点,就藏在直播间里。---泉州国际版快手推广-泉州kwai-泉州kwai公司