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Google官方合作伙伴丨6大Google推广技巧,教你节省50%的广告费!---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2020-12-26 10:08:44 * 浏览: 9
Google官方合作伙伴丨6大Google推广技巧,教你节省50%的广告费!---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理

Google关键字广告一直是外贸企业获取询盘的利器,用好Google推广,可以让全球的潜在客户主动找到你,帮助您开发更多的海外订单。当然了,尽管在Google上投放广告能够帮助企业带来非常精准的流量,但是如果广告设置或管理不当,也可能会造成投入高于产出的情况。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理


那么Google广告具体应该要怎么样投放,有哪些技巧呢?下面我们就来看看投放Google关键字广告中非常重要却容易被忽略的7个重点。如果能将这些技巧付诸实践,是可以帮助大家避免很多常见的错误,取得更好的广告效果。

01

打造高相关性落地页

落地页是我们用来推广的网站,也是投放广告过程中最容易被广告主忽略的重要因素之一,落地页虽然是广告设置之外的因素,但却会直接影响广告效果。许多刚接触Google广告的人经常会把大量的精力放在受众选择、预算与出价策略、广告文案上,却没有优化好落地页,也就是我们的网站,导致广告展现正常,但是却不见有效询盘,然后觉得广告平台不好,广告效果不行。

事实上,在广告展现过程中,当目标受众被广告吸引并点击广告就会进入我们的网站,网站是用户了解我们最直接的信息,网站是决定潜在客户是否愿意咨询的最直接的因素,是提高转化率的第一要素。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理


Google

广告效果与目标网站之间是相互影响的,如果广告的点击率非常高,但是却没有询盘,那就说明网民打开网站后没有找到想要的东西。这可能是网站设计问题,也可能是文案问题,甚至也可能是网页加载速度的问题。这时候就需要我们对网站即落地页进行分析调整了,那么什么样的网站才是好的落地页呢?

①速度快:表现为,在不同的国家和地区均能速快载入、快速打开网页;我们可以通过测速工具测试网站在不同国家和地区的打开速度;---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理

网站测速平台https://gtmetrix.com/

②安全:部分网站会被浏览器标注为不安全,降低访客信任度;


③自适应:在各种尺寸的设备屏幕均能良好的显示;

④良好的阅读体验:页面符合目标市场的用户阅读习惯,包括网站的语言版本、网页设计风格等;

搜索广告包含3大要素:关键字、文案与落地页,这3个要素都能互相匹配,那么广告的点击成本就越有可能更低,同时也能获得更好的曝光位置和更多的转化机会。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理

02

设置否定关键字


充分利用好否定关键字工具是避免浪费Google广告费的重要方式。通过将不合适关键字设定为否定关键字,可以防止广告出现在非目标受众的面前,可以有效减少不相关点击带来的广告费的浪费。


03

使用合适的匹配类型


在关键字与目标网页匹配度高的情况下,搜索引擎广告是可以帮助我们带来精准流量的,Google也不例外。只要有人在Google中输入关键字进行搜索,广告系统就会显示相对应的广告,但这不代表广告系统是智能、精准的展示相关的广告,广告展示的背后是有一套设置技巧的,这个都是受匹配类型影响的,广告主投放Google均要选择合适匹配的,那么匹配类型怎么选才合适呢,接下来具体看看。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理

在设置匹配类型之前,首先看看如何选择我们要投放的关键字及关键字。天擎天拓优化师在给客户投放广告时,会使用Google关键字规划工具查询客户要投放的关键字的搜索量,选择有搜索量的关键字作为客户要投放的词,在确定好要投放的关键字之后,再设置匹配类型。匹配类型的使用非常重要,Google

Ads有3种匹配类型可以选择,接下来我们详细看一下:


在添加时,不同匹配类型使用以上符号来表示

①广泛匹配:可以最大限度的获取流量,但是也会造成带来不相关的点击,浪费大量的广告费。

②词组匹配:只有使用包含指定的字词时,系统才会展示广告,如果顺序不同或只包含一部分都不会触发广告。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理

③完全匹配:这种匹配类似于词组匹配,不过差别在于必须完全一模一样(除了错别字,或可互换的关键字)。


更改匹配类型

具体选择哪一种匹配类型,取决于我们想要达到什么样的推广效果。如果希望获得更多的流量,那么广泛匹配就是最好的选择,但同时也会触发大量不相关的搜索,广告费也会花的非常快。完全匹配的匹配类型带来的曝光次数最低,但这种匹配类型的相关性和点击率会更高,精准度更高,但是点击成本通常也会比较高。

04

填写所有文案行

如果希望获得更好的Google搜索广告效果,就需要把所有的文案行都填满,要确保每个广告组合中都有2个以上的广告创意,并将广告设置为轮播,然后可以依照广告投放数据判断哪个效果更好,并再次替换新的创意版本进行测试比较。这个过程就是俗称的A/B测试。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理


创意中的显示路径并不是实际的访问网址,就只是单纯的显示网址用途,我们可以填写我们完整的网站域名,提升品牌形象。

在任何广告文案组合中,最多会显示3个标题和2个说明。这里需要注意的是,系统会以任意排序的方式进行组合,因此我们要确保在任意组合标题和说明后,文案创意都是清晰有意义的!---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理

05

使用广告附加信息

除了广告标题、说明与路径之外,附加信息也是提升广告效果和客户体验的重要因素。


如上图所示,找到添加附加信息的入口

附加信息类型

使用附加信息的好处有:

①提高点击率——可以通过添加不同卖点或优势作为诉求来增加广告版面,从而使广告更具吸引力。如果你发现点击率和转化率之间存在正向关系,那么就可以通过增加预算来增加点击次数,这样就可以间接提升转单量。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理

②增加咨询量——添加电话号码、邮箱可让用户在看到广告后立即与你联系。

③突显其它信息——可以使用附加信息添加其它相关选项,例如:其它商品、免运费服务、售后、优惠信息等。这可以让用户确保你是他们正在寻找的企业,如果他们点击广告,就更有可能转化。


搜索结果中有附加信息的效果


所以,使用广告附加信息不仅不用加钱,同时还能带来好处。附加信息有好几种选择,以下是经常被使用的附加信息种类:

①附加链接:这不仅能增加其他文案,还能点击之后直接前往网页,例如相关产品或粉丝专页。

②附加宣传信息:我们可以添加诸如“3年保修服务”、“免费安装”或“快速到货”等特色来建立起用户的兴趣和信任。


③附加结构化摘要信息:可以提供有关产品的更多信息,这会需要基于特定类别进行设置,例如:目的地、承保范围、服务、社区、品牌、型号等。因此,某些产品可能会不适合。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理


④附加电话信息:可以将自己的公司电话号码直接显示于广告中,也会方便手机用户拨通电话。


⑤附加地址信息:实体店可以将Google我的商家链接到Google Ads帐户中,让潜在客户可以轻松了解商家位置。


现在大多数网民都是使用移动设备上网,移动端的流量更大,因此,现在越来越多的咨询也是来自移动端。但同时PC端流量也不低,所以我们该如何分配广告预算给不同的设备类型呢?其实,我们可以通过“设备”功能来了解不同设备的转化效果。



在这个页面中可以知道手机、电脑和平板各自的效果。在一些情况下,你可以给手机或电脑更多预算,借此最大化广告效果。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理


想说的是,想要获得更好的广告效果,不一定就是要花更多的钱,好广告的核心是运用合适的策略并进行合理的设置,好的广告都是测试出来的,我们需要持续不断的进行优化调整和改进,才能取得更好的广告效果。


90%的真实海外流量都来自Google搜索引擎,这就像是我们日常使用的百度网站,大约占据了国内75%的流量。Google就是这样的一个优秀的搜索引擎,所以身为一个外贸人,如果你不懂得使用Google,显然是与时代脱节了。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理


外贸大咖:用不好谷歌(Google)的外贸人,是真的会被直接淘汰

谷歌推广该选择SEO还是Ads

因为Google Ads和SEO并不是竞争对手,主要是看你的侧重点在哪。

个人偏好Google Ads:

一、 做google竞价推广不考虑排名问题,因为只要广告展现,立马可以展现在首页的前几位。优化排名不稳定,而且排名再靠前,也是排在竞价的下面。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理


二、 Google竞价推广可以做无数个关键词,是按照效果付费的。优化做的关键词有限,而且热门的关键词根本做不上去。


三、 Google全球有几百个域名,因为不同的国家,google域名都是不一样的,每个国家用的基本都是当地的google域名,比如香港大陆都是google.hk.英国google.uk,等等,google竞价推广,是按照区域设置的,你想做哪个地区,不管要做的这个地区人群用的google的哪个子域名,都可以看到我们的广告,而seo优化则不然,seo只能把你的广告优化在google.com这个总网站上,热门行业只能优化长尾词。刚才说了,因为语言和国情的原因,国外基本很少用google.com的,因为google.com只显示的英文,当地的子网站可以选择当地所用的语言,比如中国google可以有中文简体、中文繁体、英文,供选择,西班牙google有西班牙语和英语供选择,所以即使给你优化到google.com上,也没什么效果的。


四、 Google竞价推广对网站的权重等等要求不高,因为不用担心排名问题,但是优化对网站的权重等等要求很高。


五、 很多seo优化公司很不正规,一般会建议你重新做个网站,总体费用2w左右,但网站做完之后,要么优化到google.com 上后会很快掉下来,要么排名特别的不稳定,要么根本就优化不上去,最后客户顶多就是剩下个网站。


六、 Seo优化说白了就是利用google的抓取规律优化,但是Google的排名规则是时时更新的,这也是为什么google优化排名很不稳定而且很难排上去额原因。而做了google竞价推广就不用担心这种情况。


七、 Google竞价推广上广告之前是对公司进行审核的,有保证,但是seo优化不用经过google的任何审核,很多骗子就是利用这点对客户进行欺骗,对于用户来说,安全性是没有保障的,毕竟做的是海外,客户不可能随便跑公司看看,所以很多客户都会比较信赖做竞价推广的商家。最起码能保证不会上当受骗,这也是为什么google会用AD或者广告标示等标记把竞价推广和seo严格区分开的原因。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理


八、 做了Google竞价推广之后,会有专门的优化师给做优化与调整。做了seo优化之后,后期会有大量的工作需要你这边自己做。


九、 谷歌seo优化不属于谷歌广告,海外买家的搜索习惯是先看右侧广告位,所以seo优化的订单转化率远低于Google竞价推广。


十、 Google主要是靠竞价推广收益的,所以google的竞价推广的效果会比关键词优化的效果好。



外贸推广怎么做:Google竞价推广还是谷歌优化?

大家可以同时使用SEO和Ads,也可以按照公司的预算来做。 建议:低预算的外贸童鞋:推荐你主攻SEO ,避免使用 PPC。---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理

中预算的外贸童鞋:推荐你SEO和PPC一起使用,但最终还是以SEO为主。

高预算的外贸童鞋:推荐你尽管使用PPC ,在Google ads上做竞价排名。但要注意投资回报率(ROI),获得的收益必须要高于投入成本。2020年现中国出口企业面临Google推广常出现的问题丨Google官方合作伙伴

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全球几乎有 90% 的国家和地区都在使用 Google,实际上会使用 Ads 的只有 20%,熟练操作 Ads 的不过寥寥 6%。(一位海外资深优化师亲述)。而受到 Google 认可的优秀合作伙伴更是寥寥无几…---泉州谷歌开户-泉州google开户-泉州阿里巴巴国际站-泉州1688办理


而 Ads 服务又是不可或缺的,如何才能在众多服务商中识别出 Google (优秀)合作伙伴?

联系电话:159804531210